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氧发堂撤销860万广告费 全民同享1元植物染发
   
文章来源: 爱米网 > 美容产品新闻 > 氧发堂 发布日期:2014-08-22

酒香不怕巷子深”这一传统理念,现代企业几乎不再认同,不做广告宣传,就没有知名度,消费者怎么会快速认识和信任你的产品?而中国健康染发倡导者、中国第一家植物染发全国连锁机构、中国天然色素核心提取技术拥有者——氧发堂植物染发全国连锁就做了这么一件“傻事”。
2014年8月1日,氧发堂植物染发总部向全国连锁店发布通告,将原计划投放央视、湖南卫视、浙江卫视、四川卫视的860万广告费撤销,换做860万产品投放到全国各连锁店所在地,让顾客只花1元,体验氧发堂健康植物染发,亲身感受与传统化学染发的本质区别。好好的广告宣传不做,换成产品让顾客1元体验,失去了品牌形象宣传的最有力方式,到底是为什么呢?
良好口碑传播才是原动力
氧发堂植物染发目前在四川、江苏、山西、河北、河南、陕西、宁夏、重庆等省市遍布连锁店,在最新到店“顾客数据”中发现,竟然有超过65%的顾客,全部是顾客间互相介绍来的,而这些顾客对传统化学染发“伤发、掉发、致敏、致病”有相当的了解和感受,用氧发堂植物染发后,对安全健康和靓丽色彩非常认同,口口相传,不断带动周围的亲友和同事来染发,目前仅就靠口碑传播,氧发堂植物染发全国连锁店服务顾客已接近上千万人。
广告解决不了顾客的信任
但是,最新的统计数据也显示,有相当数量到各连锁店咨询顾客,仍然持有很深的疑虑,这是因为之前在电视购物、网络、报纸上虚假植物染发产品(实则都是传统化学染发剂,甚至含有超标违规的有害化学成分),高薪聘请影视明星,夸大宣传“5分钟白发变黑发、任何体质不过敏”、“纯植物染发、30天长出黑发”等等,导致顾客在使用后轻则头痒、刺痛、发质受损、掉发,重者肿胀、流脓,甚至引发脏器病变,不得不住院治疗。
这些受到伪劣染发剂伤害的大量顾客,不但对广告具有抵御性,而且在染发人群中具有很强的代表性和传播力量。氧发堂做为中国植物染发民族品牌,荣获“中国315诚信品牌”、“中国产品质量十大公证品牌”,担负着推广天然健康染发的使命,如何让这部分顾客真正感受到安全健康的植物染发,肯定不是单纯的广告所能解决的。
实实在在为顾客付出,860万广告费转向
经过氧发堂总部慎重考虑,决定撤销860万电视广告投放,不要明星代言,换做860万实实在在的产品,投放到全国各地连锁店,让顾客只花费1元,亲身体验氧发堂植物染发和传统化学染发的区别,通过顾客的口碑赢得信任,让更多染发人群健康染发,获得美丽和自信。加盟热线:400-702-5858在线咨询QQ:394215245


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